Qué es el enlazado interno y cómo mejorarlo en nuestro eCommerce

El enlazado interno o interlinking son todos aquellos enlaces dentro de un sitio web que apuntan o enlazan con otros elementos del mismo sitio web. Estos enlaces constituyen la base de la navegación para los usuarios, y son la principal forma que tienen los robots de descubrir la estructura de páginas del sitio Web.

Existen multitud de tipos de estructura de enlazado interno, pero entre las más comunes podemos encontrar el enlazado interno vertical, donde tenemos la página principal con enlaces a páginas inferiores dentro de una misma categoría.

Ej. Tenemos una categoría de productos con un listado de productos relacionados entre sí.

También está el enlazado interno horizontal, donde la página principal enlaza a otras direcciones web sin que tengan relación entre ellas.

Ej. Tenemos en la cabecera de la página un menú que nos permite acceder a Blog, Noticias, Contactar, Quienes somos, etc.

Por último, el más común y el que usa nuestra herramienta profesional de comercio electrónico, que sería el enlazado interno mixto, donde el sitio web cuenta con una página principal con un enlazado horizontal, que te lleva a cada página principal por grupos o temáticas, desde donde tendrías acceso a los contenidos de dicha temática.

Un correcto sistema de enlazado interno mejora la experiencia de usuario, dado que la navegación por el sitio web debería ser más natural y fluida, pudiendo de esta manera encontrar todo el contenido útil de manera fácil y sencilla, a la vez que se mejora el posicionamiento, puesto que, si los usuarios pueden encontrar fácilmente los contenidos, las arañas de los buscadores harán lo propio.

Un mal enlazado interno puede hacer que algunas de las páginas de nuestro sitio web no estén accesibles, tanto para los robots de los motores de búsqueda, como para los usuarios, impidiendo que los usuarios puedan comprar nuestros productos.

La respuesta es no, aunque existen matices. Desde la página de administración de nuestro CMS Atnova Shop, y teniendo en cuenta que aplicamos una estructura de enlazado interno mixto, es posible ocultar registros de contenidos, de hecho, todo nuestro eCommerce es personalizable en ese aspecto, pudiendo ocultar bloques temáticos cuyos contenidos no vamos a trabajar -por el motivo que sea-, o también, ocultando registros uno a uno.

Esas ocultaciones pueden ser mediante las directivas noindex y nofollow, afectando sólo a robots, o mediante las directivas Visible de nuestro CMS, retirando directamente las publicaciones del frontend. La directiva Visible es posible aplicarla directamente a todo un bloque temático. Por supuesto, si desactivamos cualquiera de las directivas, sus efectos se revierten inmediatamente, volviendo a estar disponibles los contenidos para robots.

La respuesta en este caso seguiría siendo no. Desde la página de administración de Atnova Shop podemos usar la directiva Visible para quitar publicaciones de productos o posts, y dejarán de estar accesibles, pero el resto de contenidos de esa área temática seguirán estando accesibles.

De la misma manera, si aplicamos la directiva Visible a un bloque o área temática de la tienda virtual, el resto de bloques y contenidos seguirán disponibles para nuestros usuarios.

Y si aplicamos las directivas noindex y nofollow, como estas sólo afectan a las arañas de los buscadores, nuestros clientes seguirán pudiendo encontrar aquellos productos que no estarán disponibles para los buscadores.

La respuesta es sí y no. Cuantos más clics tenga que hacer un usuario o un robot para encontrar un contenido, más difícil será que el usuario llegue a ese contenido, y por parte del robot, menor será la autoridad que se le confiera al contenido. Es decir, no es un contenido que esté oculto, pero si es difícil de llegar, se intuye que no es relevante.

Para facilitar que los usuarios encuentren los contenidos más fácilmente, nuestra tienda virtual cuenta con un buscador predictivo que emplea mecanismos como diccionarios de sinónimos, proximidad de palabras, etc. que se complementan con sistemas avanzados de filtros y de clasificación de productos -no olvidemos que se trata de una tienda virtual y aquí lo importante es vender nuestros productos-.

Para los robots, existe el fichero sitemap.xml, que aglutina todos los enlaces del sitio web que deberían ser indexados por los robots de búsqueda.

Por supuesto, nuestra herramienta profesional de comercio electrónico cuenta con un montón de maneras de agrupar y clasificar los contenidos, y a continuación te explicamos algunas de ellas:

• Marcas. La clasificación más inmediata de los productos sería estableciendo la marca del fabricante.
• Disponibilidad. Es importante mantener a los usuarios informados sobre la disponibilidad y plazos de entrega de nuestros productos.
• Secciones o categoría. Es la clasificación más importante para un eCommerce, puesto que la clasificación de los productos es meramente subjetiva.
• Artículos relacionados. Nos permite especificar artículos que tienen relación entre sí, para crear un enlazado cruzado entre los mismos.
• Artículos destacados en portada. Permite destacar en la página raíz de la tienda los artículos más importantes.
• Artículos de oferta. Permite agrupar artículos que están en promoción.